近年來，中國化妝品市場增速領(lǐng)先全球，即使是在2020年特殊疫情時代，相比于社會零售總額同比增速，化妝品行業(yè)增速仍持續(xù)領(lǐng)先，中國已經(jīng)成為世界第二大化妝品消費市場。

　　然而，不容樂觀的是中國護膚品市場行業(yè)競爭格局：國內(nèi)品牌僅占29.7%，其余為國外品牌。而反觀歐美、日韓護膚品生產(chǎn)發(fā)達國家，其國內(nèi)本土品牌占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位，國外品牌一般低于30%的市場份額，韓國護膚品市場外國只占25%的份額;日本本土企業(yè)市場占有率達70%以上。

　　這種行業(yè)主導(dǎo)國內(nèi)外倒掛情況，在國內(nèi)高端護膚市場尤其嚴重，基本被外資品牌所壟斷。以2020年雙十一天貓數(shù)據(jù)顯示，10月21—31日預(yù)售期間，榜單中都是國際品牌，占據(jù)了護膚市場極大份額，而十大品牌中又以高端大牌為主，突顯出我國高端護膚發(fā)展勢態(tài)迅猛。

　　為此，中國護膚品企業(yè)紛紛加碼高端護膚市場。憑借敏銳的市場洞察力和強大的資源整合力，蔓之研化妝品著名品牌開辟出“精準長效，源自Skin D.N.A定向護膚”的專業(yè)賽道，在苛刻的高端護膚市場中突出重圍，以安全、有效的產(chǎn)品迅速搶占到市場份額。

　　聚勢蓄能，精準開創(chuàng)“定向護膚”高端專業(yè)細分賽道

　　高端護膚市場之所以呈現(xiàn)出旺盛的需求，一方面源于國人消費水平的不斷提升，另一方面則在于高端護膚產(chǎn)品卓越的功效和品質(zhì)。

　　世界護膚中心研究發(fā)現(xiàn)，85%的肌膚問題是由盲目保養(yǎng)所致，除了過度清潔等不當(dāng)?shù)淖o膚方式，選用不適合自己的護膚產(chǎn)品占據(jù)了盲目護膚的主流。每個人生而不同，個體肌膚必然存在差異，產(chǎn)品的優(yōu)劣評價，則主要取決于其功效的精準定向。

　　為此，蔓之研從肌膚源頭追溯，立足于生物學(xué)真相，在國際科研力量的專業(yè)支持下，針對不同個體，破解肌膚密碼，做到從根源鑒別、了解、優(yōu)化肌膚，開創(chuàng)了安全、高效的定向護膚方案。

　　據(jù)悉，為破解肌膚密碼，蔓之研與擁有200萬皮膚基因大數(shù)據(jù)的澳洲SkinDNA，達成深度戰(zhàn)略合作，并集結(jié)了來自全球20+實驗室，橫跨基因?qū)W、遺傳學(xué)、皮膚護理等眾多領(lǐng)域的權(quán)威專家團隊，高度賦能，以99.98%的高準確率，獨家DG&MAZY衡量法，8項國際權(quán)威認證的絕對優(yōu)勢，成功破譯了16個與肌膚老化有關(guān)的基因位點，并精準鎖定到了與皮膚衰老最密切的五大維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥。

　　精準追溯皮膚問題的根源之后，下一步需要解決的是創(chuàng)研出具精準定向功效的產(chǎn)品，達成改善肌膚問題的目的�；�于此，蔓之研與全球第一家研究表觀遺傳學(xué)生物功效原料的公司——巴斯夫個人護理展開戰(zhàn)略合作，基于肌膚五大問題維度，定制研發(fā)“X+1” RNAEPIGEN賦能科技成分，源頭干預(yù)改善皮膚表觀生理功能的表達，精準定向幫助肌膚由內(nèi)向外重回健康狀態(tài)。據(jù)悉，巴斯夫個人護理有著數(shù)十年的基因研究歷史，結(jié)合機構(gòu)最新表觀遺傳學(xué)科研成果，為蔓之研專屬定制了表觀遺傳學(xué)生物功效原料，這在大中華區(qū)是唯一一家。

　　至此，蔓之研化妝品著名品牌完成了從皮膚問題精準定位到產(chǎn)品功效定向改善的完整研發(fā)鏈路，以“定向護膚”精準開辟了高端專業(yè)細分賽道，并構(gòu)筑出一定的競爭壁壘。相較于傳統(tǒng)護膚企業(yè)的研發(fā)力不足，蔓之研憑借自身實力，踐行國際化戰(zhàn)略，引入前沿科技為己所用，不斷融入經(jīng)濟全球化進程，搶占國內(nèi)高端市場份額，這對于品牌未來在全球的戰(zhàn)略布局也極具優(yōu)勢。

　　以定向護膚方案布局產(chǎn)品矩陣，2021新品搶占敏肌市場

　　自蔓之研推出定向護膚以來，針對肌膚問題五大維度“緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥”，已成功締造蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量清肌面膜系列、蔓之研SkinDNA能量面膜按摩霜系列、蔓之研SkinDNA能量源液面膜系列等專業(yè)性功效產(chǎn)品，每個系列對應(yīng)五大問題維度又分為抗皺、抗糖、透光、抗氧、修護五個單品，消費者可以根據(jù)自己的肌膚問題去選擇對應(yīng)功效的產(chǎn)品�？梢詥为氝x用某一產(chǎn)品搭配日常護理產(chǎn)品使用，也可以根據(jù)蔓之研創(chuàng)研的“4倍競速金字塔”四階協(xié)同的高階修護方案，針對某一修護維度，以清肌面膜、按摩霜、源液面膜、能量源液的順序結(jié)合專業(yè)護膚手法，通過清肌、蓄能、賦活、調(diào)控，深度四階段縱向互聯(lián)，在家奢享專業(yè)的肌膚SPA，卓效改善肌膚問題。

　　皮膚的表觀形態(tài)60%是受我們先天遺傳基因的影響，40%才是環(huán)境因素導(dǎo)致的，基因隱藏著皮膚生長與衰老的軌跡，如果不能精確認知自身肌膚問題的原因，可以通過準確率達99.98%的蔓之研SkinDNA皮膚基因檢測技術(shù)，明確自身肌膚問題的根源并預(yù)知皮膚遺傳潛在的風(fēng)險，通過定位皮膚老化的關(guān)鍵位點，優(yōu)化、改善皮膚生物信號的表達，從而有目標的進行保養(yǎng)，實現(xiàn)肌膚年輕態(tài)的保持和改善。

　　根據(jù)消費者對于“定向護膚”專業(yè)高階護膚產(chǎn)品的良好反饋，蔓之研加緊布局“定向護膚”日常護理系列產(chǎn)品。今年年初，蔓之研重磅推出了專為敏感肌人群打造的新品——蔓之研SkinDNA修護能量系列，這是定向護膚方案在敏感肌修護領(lǐng)域的一次應(yīng)用，是蔓之研針對五維修護中“敏感性+炎癥”維度的修護路徑完善。

　　據(jù)調(diào)查顯示，我國大約有1/3的女性為敏感性肌膚，敏感肌造成的原因除了盲目護膚，還有有環(huán)境影響，尤其是疫情時代以來，60%以上的護膚人士表示自己戴口罩之后出現(xiàn)或加重了敏感肌問題，市場潛力巨大。

　　以定向護膚理念作為指導(dǎo)，蔓之研化妝品著名品牌提出了“雙通路”抗敏的方案，即一方面通過阻斷 TRPV1 通道傳輸，降低并減少炎癥性反應(yīng)的發(fā)生;另一方面通過清除炎癥介質(zhì)，快速緩解肌膚干癢紅腫各種敏感不適。

　　為了實現(xiàn)“雙通路”抗敏的效果，蔓之研在SkinDNA修護系列新品中，應(yīng)用了信源調(diào)控技術(shù)，以表觀遺傳學(xué)理念為研究基礎(chǔ)，通過外源性因素控制皮膚生物力學(xué)特征，源頭阻斷老化生物信號傳遞，調(diào)控信源表達，能由內(nèi)而外實現(xiàn)肌膚年輕。產(chǎn)品核心成分為巴斯夫個人護理專研定制的RNAEPIGEN賦能因子和RELEPIGEN高能修護成分，其中RNAEPIGEN賦能因子通過優(yōu)化皮膚內(nèi)在生物信號表達，增強皮膚纖維內(nèi)聚力，改善并提升肌膚自身修護能力;而RELEPIGEN高能修護成分則可以重建并鞏固皮膚屏障的完整性，降低應(yīng)激性特異反應(yīng)，有效緩解紅、癢、腫、痛、緊繃等不適感。

　　此外，蔓之研SkinDNA修護能量系列涵蓋了潔面乳、精華液、精華水、精華霜、精華乳這5大品類。其中精華霜和精華乳分別推出維穩(wěn)版和倍護版，前者配方極簡，針對極易敏感肌膚，后者擁有黃金配比的高活性成分，修護常見脆弱肌膚，再度凸顯出蔓之研在定向護膚領(lǐng)域的創(chuàng)新，將精準做的極致。

　　在即將到來的第26屆中國CBE上海美容博覽會中，蔓之研以EVIP身份參展，并將推出“蔓之研SkinDNA抗皺能量系列”新品，為“定向護膚”日常護理系列又一維度的產(chǎn)品布局，備受消費者期待。

　　“定向護膚”精準賽道的開辟，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，優(yōu)質(zhì)的資源整合能力，蔓之研成功破局國內(nèi)高端護膚市場。盡管全球護膚市場環(huán)境不確定性較大，但是中國護膚企業(yè)不斷探研高端領(lǐng)域，提質(zhì)增效，進軍高水平的開放格局方向不會變;以蔓之研為代表的高端護膚品牌將持續(xù)探索，塑造競爭新優(yōu)勢，向全球高價值鏈的高端平穩(wěn)邁進。