出來混，總是要還的。對(duì)于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，在經(jīng)歷了2016、2017年度的市場(chǎng)火爆之后，終于在2018年迎來了一輪小降溫，并將在2019年遭遇更大的危機(jī)。

　　炎夏高溫，最害怕的就是空調(diào)市場(chǎng)不給力。日前，江蘇省質(zhì)監(jiān)局抽查家用空調(diào)器35批次，其中8批次產(chǎn)品能效比項(xiàng)目不合格，合格率僅為77%。其中，東洋TOYO、月兔、韓電KEG、紅麟、賓豪、中松、正理在內(nèi)的八個(gè)小微品牌，名列質(zhì)量不合格的“黑榜”。

　　這輪產(chǎn)品質(zhì)量最為突出的問題，就是“產(chǎn)品能效比”在上述品牌中無一合格;其次，則是“制冷消耗功率”、“制冷量”、“熱泵制熱量”等指標(biāo)，均存在不程度問題。此次抽檢，再次暴露出，火爆空調(diào)市場(chǎng)催生的小微雜牌工廠如雨后春筍、以低價(jià)橫沖直闖的同時(shí)，低質(zhì)、低效的質(zhì)量問題也隨之凸顯。

　　事實(shí)上家電圈掌握的信息表明，當(dāng)前中小微雜牌空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，真相比抽查更為嚴(yán)重和復(fù)雜。原因就在于，大量小微企業(yè)為了投機(jī)、賺快錢，往往生產(chǎn)大量連最低門檻的國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都無法保障。被視為耐用消費(fèi)品的空調(diào)，在上述企業(yè)手中淪為“快悄品”，用不了幾次就壞了，而壞了就沒法修理。

　　當(dāng)新一輪市場(chǎng)寒流來襲、產(chǎn)業(yè)洗牌周期悄然到來，一大批的中小微雜企業(yè)們，則是最先被淘汰的那一批人。

　　1、市場(chǎng)危機(jī)，永遠(yuǎn)都是大企業(yè)的洗牌黃金期。

　　過去幾年來，隨著主流空調(diào)品牌加速高端升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能，給一些中小微雜牌留出可乘之機(jī)，低質(zhì)、低價(jià)、低效的“三低”空調(diào)又活躍起來，在三四級(jí)市場(chǎng)宜居帶廣泛擴(kuò)散，或者零星存在一二線市場(chǎng)的夾縫空間。

　　過去兩年間，空調(diào)市場(chǎng)迎來爆發(fā)行情，給中小微雜牌工廠帶來較好的外部環(huán)境和想象空間，因此最近兩年不少新銳品牌闖入空調(diào)行業(yè)，雙鹿、上菱、韓電旗下的山水、新迎燕、月兔、盈田等等一時(shí)活躍起來。同時(shí)，連新飛等紛紛渾水摸魚。

　　此次抽檢不合格品牌多數(shù)恰是這些新進(jìn)者，還有就是一些被市場(chǎng)邊緣化的小微品牌。由于他們具有靈活的價(jià)格策略和渠道策略，對(duì)低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的吸引力。同時(shí)也讓他們成為空調(diào)市場(chǎng)最野蠻的掠食者：往往是毫無商業(yè)底線，更是屢屢突破法律底線，饑不擇食。

　　這主要因?yàn)�，一方面他們輕資產(chǎn)、重價(jià)格，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱，缺乏體系化的研發(fā)、制造、服務(wù)、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈;另外一方面，空調(diào)市場(chǎng)格局被格力、美的、海爾、奧克斯、志高等主流空調(diào)品牌把持，占據(jù)95%以上的份額，留給他們不足5%的空間，還需要虎口奪食。

　　截止目前，中國市場(chǎng)上的空調(diào)品牌一路攀升至200多個(gè)。絕大多數(shù)屬于“散兵游勇”，行業(yè)每三年左右就進(jìn)行一次洗牌，大量的中小品牌退市只是時(shí)間問題。

　　2、任何企業(yè)都是從小變大，從弱變強(qiáng)的，前提是擁有商業(yè)夢(mèng)想和道德底線。

　　最近兩年來，一大批的中小微雜品牌的擴(kuò)張野蠻，不講競(jìng)爭(zhēng)原則和套路。一是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上抄襲模仿;二是制造上粗制濫造、偷工減料;三是品牌上打擦邊球、傍名牌傍大款;四是推廣上虛假夸大，慣用各種潛規(guī)則擴(kuò)大自身商業(yè)利益。

　　更讓消費(fèi)者深惡痛絕的是，這些看似價(jià)格便宜，實(shí)際上也是名副其實(shí)的“電老虎”、“母老虎”：，耗電量大、質(zhì)量差。有些工廠為了隱瞞消費(fèi)者，在營銷包裝上下功夫，最常見的就是虛標(biāo)能耗、虛假達(dá)標(biāo)，這也是為什么此次抽查集中發(fā)現(xiàn)他們的“能效比”不合格問題。

　　極其令人擔(dān)憂的是，優(yōu)質(zhì)空調(diào)起碼可用10年甚至更長時(shí)間，但是大量的“三低”空調(diào)實(shí)際材料成本甚至只有合格空調(diào)的50%左右。質(zhì)量極差、壽命短，平時(shí)容易掉鏈子，三四年就“壽終正寢”，而且存在較大安全隱患。

　　當(dāng)然，中小微雜牌企業(yè)的市場(chǎng)行為方式，由自身的產(chǎn)業(yè)局限性所決定，也被強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手、市場(chǎng)形勢(shì)倒逼。但是，不論如何，質(zhì)量、品質(zhì)、品牌信任都是空調(diào)企業(yè)生存發(fā)展不可觸碰的底線，也是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中壓死自己的最后一根稻草。

　　其實(shí)，對(duì)于中小微空調(diào)廠家來說，他們并非完全沒有逆襲的可能，房地產(chǎn)限購、原材料價(jià)格、庫存高壓等內(nèi)外多重因素的影響下，單純靠模仿、低價(jià)低質(zhì)沒有出路，關(guān)鍵還得依靠在品質(zhì)保證基礎(chǔ)上挖掘細(xì)分市場(chǎng)，并充分利用新技術(shù)、新渠道走出一條新路。反之，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國家打擊假冒偽劣的力度收緊，如果延續(xù)野蠻擴(kuò)張，必然是被市場(chǎng)拋棄，被國家打擊，被行業(yè)遺棄。

　　從整個(gè)空調(diào)業(yè)來說，不論是最近新闖入者，還是掉隊(duì)的老字號(hào)，轉(zhuǎn)型加速、消費(fèi)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)下，空調(diào)市場(chǎng)寡頭經(jīng)濟(jì)特征明顯。淘汰落后產(chǎn)能、轉(zhuǎn)型發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，如今這股浪潮已經(jīng)從一二線向三四線市場(chǎng)碾壓，留給中小品牌換道求存的時(shí)間和空間已經(jīng)不多。

　　也可以說，缺乏質(zhì)量和服務(wù)基礎(chǔ)能力，將是壓倒中小微空調(diào)企業(yè)的最后一根稻草，恐難逃最終被淘汰的宿命!