隨著中國化妝品產(chǎn)業(yè)的崛起，中國品牌在與外資品牌的對(duì)局中，不斷取得更為可觀的市場戰(zhàn)績。不過，價(jià)值含量與利潤空間最大的高端市場，卻一直是中國品牌的一塊心病。

　　在今天(4月21日)名門閨秀新品發(fā)布會(huì)上，名門閨秀董事長鐘悅就指出：“中國化妝品高端市場年復(fù)合增長高達(dá)17%，非�？捎^。但是，在高端市場的銷售額占比中，外資品牌高達(dá)98%，中國品牌只有2%。”

　　名門閨秀自成立之初就定位高端抗衰市場，旨在扛起中國高端抗衰的大旗。25年以來，名門閨秀不斷推出以幼顏膏為代表的一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深得市場好評(píng)。

　　今日，名門閨秀又重磅推出新系列——牡丹初肌系列，以搶占90后抗衰市場，再次為打造中國高端抗衰第一品牌奮進(jìn)。

　　1、重磅推出牡丹初肌系列，專為90后抗初老而誕生

　　在今天的發(fā)布會(huì)上，名門閨秀四百多位合作伙伴相聚一堂，見證了新品牡丹初肌系列的問世。

　　“我們從2019年就開始研發(fā)這個(gè)系列，已經(jīng)歷時(shí)2年時(shí)間。”名門閨秀總裁張予曦表示，這一新系列以名門閨秀的圖騰牡丹命名，將中式駐顏與領(lǐng)先科技完美結(jié)合，是對(duì)名門閨秀意義重大的新品。

　　如今，油光滿面，干燥起皮，毛孔粗大，上妝卡粉等初老危急，在90后消費(fèi)者中愈演愈烈。少女感的減弱，成為90后消費(fèi)者的一大焦慮。

　　而牡丹初肌系列，就是專門針對(duì)90后抗衰老市場，解決他們的初老問題。

　　張予曦表示，糖化和氧化是肌膚衰老的要因，牡丹初肌系列以肌肽為主打成分，肌肽在抗糖化抗氧化方面效果顯著。在名門閨秀中式抗衰駐顏文化，和領(lǐng)先科技雙抗配方的結(jié)合下，牡丹初肌系列應(yīng)運(yùn)而生。

　　據(jù)悉，該系列產(chǎn)品包括牡丹初肌雙效精華液、牡丹初肌微凝珠精華水、牡丹初肌氨基酸潔面乳、牡丹初肌保濕乳、牡丹初肌保濕凝霜等五款產(chǎn)品。

　　其中，明星單品牡丹初肌雙效精華液又被稱為糖氧雙抗“小粉瓶”，為雙膏體設(shè)計(jì)，達(dá)到細(xì)膩潤養(yǎng)、透亮嫩膚的功效。引流爆品牡丹初肌氨基酸潔面乳又被稱為雙抗?jié)嵜?ldquo;小粉管”，是一款有抗糖化抗氧化的潔面乳。

　　據(jù)悉，針對(duì)小粉瓶和小粉管兩款產(chǎn)品，名門閨秀會(huì)在抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微信、朋友圈、微視等新媒體進(jìn)行多維度推廣，讓消費(fèi)者最快最充分認(rèn)識(shí)到兩款產(chǎn)品的神奇魅力。

　　2、高端市場年增長17%，專注高端抗衰市場

　　25年前，名門閨秀誕生之初，鐘悅就將之定位為高端抗衰老品牌，今天看來，這是一個(gè)極具遠(yuǎn)見卓識(shí)的決策。

　　雖然當(dāng)時(shí)中國的高端市場規(guī)模微乎其微，但是如今，高端市場已經(jīng)成為化妝品市場增長的主引擎。

　　鐘悅分享到，2019年，中國高端化妝品市場規(guī)模為1517.9億元，占總體市場份額的31.77%。更重要的是成長速度，就增速而言，2014年—2019年，高端市場連續(xù)5年復(fù)合增速16.98%，而大眾市場復(fù)合增速約 4.90%，二者相距甚遠(yuǎn)。

　　“由于消費(fèi)升級(jí)和抗衰老低齡化的到來，中國化妝品高端市場突飛猛進(jìn)，行業(yè)的價(jià)值與利潤，80%都是集中在高端市場，高端抗衰老市場，也是行業(yè)的未來。”鐘悅表示。

　　不過，如此龐大且潛力巨大的市場，占據(jù)舞臺(tái)的卻是外資品牌。鐘悅透露，中國高端化妝品市場規(guī)模中西方品牌占比，中方品牌占比2%，西方品牌占比98%。高端抗衰老市場的比例也是如此。

　　而作為極具民族情懷與社會(huì)責(zé)任感的中國企業(yè)家，鐘悅希望扛起中國抗衰駐顏的大旗，與眾多的合作伙伴，以及更多的中國品牌，在高端市場中流擊水，逐步在與國際品牌的較量中奪取中國高端市場。

　　鐘悅坦言，名門閨秀的圖騰就是牡丹，而牡丹是中國的國花，是中國文化的代表。名門閨秀也志在傳承與創(chuàng)新中國駐顏文化，打造中國高端抗衰第一品牌。

　　3、保持戰(zhàn)略定力，成為門店發(fā)展最大推動(dòng)力

　　名門閨秀打造中國抗衰駐顏第一品牌底氣何在?鐘悅認(rèn)為，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定不移地做真正的長期主義者，是名門閨秀的寶貴價(jià)值觀與發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。

　　首先，名門閨秀一直忠于品牌信仰，保持戰(zhàn)略定力。

　　名門閨秀的使命是讓1億中國女性變得美麗、健康、幸福�；�于這個(gè)使命，名門閨秀一直在打造最好的產(chǎn)品，去造福中國消費(fèi)者。秉承著品質(zhì)為王的信念，名門閨秀傳承和升華中國駐顏文化，打造出以幼顏膏為表達(dá)的眾多優(yōu)質(zhì)精品，造福消費(fèi)者。

　　“化妝品行業(yè)變化很快，比較浮躁，容易走偏，誤入歧途。要打造出偉大的品牌，就一定要保持戰(zhàn)略定力，才能在正確的道路上堅(jiān)定走下去。”鐘悅感嘆道。

　　其次，名門閨秀一直在做真正的長期主義者。

　　鐘悅認(rèn)為，很多企業(yè)在說自己是長期主義者，而新冠疫情成為了試金石。在疫情期間，很多品牌進(jìn)行直播超低價(jià)傾銷，損害了品牌和合作伙伴的利益，傷害了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

　　而一直以來，名門閨秀都把合作伙伴和客戶利益當(dāng)做品牌的生命線。在面臨各種微商、電商、直播的風(fēng)口時(shí)，名門閨秀都堅(jiān)定地保持穩(wěn)定的價(jià)格體系，從不參與低價(jià)傾銷的活動(dòng)。

　　再次，讓名門閨秀正在成為化妝品店的鎮(zhèn)店之寶。

　　鐘悅介紹，在合作門店中，名門閨秀銷售占比較大。在江西九江愛妻屋化妝品店的店慶活動(dòng)中，名門閨秀單品牌銷售額占比高達(dá)51%。去年面霜節(jié)期間，安徽阜陽諾一美妝化妝品店單店銷售1000多瓶幼顏膏(880元/瓶)，讓門店在疫情期間逆勢增長，成為門店發(fā)展的最大推動(dòng)力。

　　由于名門閨秀鎖定高端，成就顧客，專注有消費(fèi)能力及抗衰老保養(yǎng)意識(shí)的熟齡女性，并為她們提供抗衰老解決方案，傳播周期保養(yǎng)理念，并舉辦牡丹女人會(huì)、高端私享會(huì)等活動(dòng)，讓名門閨秀成為單價(jià)高、利潤高、顧客粘性強(qiáng)的好品牌，成為門店的定心丸，鎮(zhèn)店之寶。

　　“所有的光芒，經(jīng)過時(shí)間的洗禮，都將被看到。”鐘悅稱，名門閨秀一直在傳承和創(chuàng)新中國駐顏文化，并以此向中國高端抗衰第一品牌邁進(jìn)。

　　鐘悅表示，名門閨秀傳承的中國抗衰駐顏文化源遠(yuǎn)流長，這樣的文化底蘊(yùn)與生命力，足以支撐中國品牌走向世界，成為世界級(jí)品牌。

　　與此同時(shí)，名門閨秀又在此基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新、奮進(jìn)、自我超越，在品牌歷程中研發(fā)出珍珠粉、幼顏膏、靈芝蜜、顏值霜、牡丹初肌系列等品質(zhì)精品。這些精品，在造福消費(fèi)者的同時(shí)，將會(huì)為名門閨秀創(chuàng)造更高的高度。