100年構(gòu)成一個(gè)世紀(jì)。今年，正是IFA(柏林國(guó)際消費(fèi)電子展)的百歲生日。它不僅是一個(gè)行業(yè)的盛事，更是產(chǎn)業(yè)傳承不息的見(jiàn)證。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，2024年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(下簡(jiǎn)稱(chēng)IFA2024)在柏林會(huì)展中心開(kāi)幕。

　　IFA2024上，海爾、美的、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、科沃斯、添可、追覓等中國(guó)家電品牌強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，向世界展示了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)、設(shè)計(jì)和智能化方面的卓越成就，為IFA這百年盛事增添了更多亮點(diǎn)與看點(diǎn)。中國(guó)家電網(wǎng)來(lái)到IFA2024現(xiàn)場(chǎng)，一同見(jiàn)證中國(guó)家電企業(yè)的輝煌時(shí)刻。

　　中國(guó)家電企業(yè)撐起IFA2024半壁江山

　　(一)多：企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)品創(chuàng)新多、覆蓋用戶(hù)多

　　某種程度上說(shuō)，是中國(guó)家電企業(yè)撐起了IFA2024。無(wú)論是IFA證件上赫然出現(xiàn)的TCL、還是展館內(nèi)絕對(duì)中心位的廣告位，中國(guó)家電企業(yè)都以最不容忽視的姿態(tài)，宣告著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的卓越成就。當(dāng)然，在這最直觀(guān)表象的背后，是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力和智造力筑起的基石。

　　海爾、海信、創(chuàng)維、美的等都以品牌矩陣形式亮相，全面地覆蓋了不同消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求。比如展區(qū)面積達(dá)3300㎡的海爾集團(tuán)攜海爾、Candy、Hoover、卡薩帝四大品牌悉數(shù)亮相，其中前三大品牌是海爾在歐洲地區(qū)的主要品牌，日前中國(guó)家電網(wǎng)參觀(guān)海爾歐洲總部時(shí)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，在歐洲海爾主攻高端市場(chǎng)、Candy走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)、Hoover是小眾品質(zhì)化調(diào)性，因此海爾幾乎覆蓋了歐洲市場(chǎng)的全消費(fèi)人群。

　　又如，海信集團(tuán)攜旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌組團(tuán)亮相，從海信激光電視，到兼具科技與美學(xué)的Gorenje，再到極具高端氣質(zhì)的ASKO，都通過(guò)前沿的產(chǎn)品展示給觀(guān)眾帶來(lái)了震撼的視覺(jué)效果和產(chǎn)品體現(xiàn)。創(chuàng)維旗下Metz、strong、Solavita品牌組團(tuán)參展，覆蓋了傳統(tǒng)智能家電、新能源光伏和儲(chǔ)能產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。美的則攜旗下COLMO、東芝一同亮相，向觀(guān)眾展示了創(chuàng)新科技的魅力。JS環(huán)球生活出動(dòng)了Shark Ninja兩大品牌，通過(guò)Shark的高品質(zhì)清潔產(chǎn)品和Ninja的廚房小家電產(chǎn)品等，用科技為消費(fèi)者描繪了一種更具品質(zhì)的生活方式。

　　清潔電器品牌也是IFA2024上的重要看點(diǎn)?？莆炙?、追覓、添可等諸多國(guó)內(nèi)清潔電器品牌都帶來(lái)了重磅產(chǎn)品?？莆炙拱l(fā)布了新品地寶X8 PRO PLUS，通過(guò)獨(dú)特的滾筒式洗地結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)地壓強(qiáng)的顯著增大，能帶來(lái)更好的清潔效果。追覓帶來(lái)了近日發(fā)布的兩款新品，追覓掃地機(jī)器人L40 Ultra和追覓智能洗地機(jī)H14 Pro，現(xiàn)場(chǎng)很多參觀(guān)者紛紛上手操作體驗(yàn)。

　　(二)大：巨幕頻現(xiàn)，以大為美

　　震撼，這是中國(guó)家電網(wǎng)走進(jìn)展廳的第一感受。不少中國(guó)家電企業(yè)展出了多款大屏電視，巨大屏幕的直面沖擊力帶來(lái)了極致的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　海信展出的163英寸Micro LED電視，有著超大屏幕和細(xì)膩畫(huà)面顯示效果，所呈現(xiàn)的畫(huà)面及色彩，彷佛將電視中的景象搬到了現(xiàn)實(shí)。TCL同樣帶來(lái)了163英寸Micro LED巨幕電視，其有著2488萬(wàn)多顆無(wú)機(jī)自主發(fā)光芯片，實(shí)現(xiàn)了像素級(jí)精準(zhǔn)控光。長(zhǎng)虹帶來(lái)的100英寸AI電視，僅25mm如同一張壁紙一般成為家中裝飾品。

　　當(dāng)前，彩電向大屏方向發(fā)展已是市場(chǎng)趨勢(shì)，“巨幕”電視成為各電視廠(chǎng)商角逐的焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度國(guó)內(nèi)100英寸以上大屏電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超300%。

　　除“大”之外，令人震撼的還有創(chuàng)維展出的這款透明電視，OLED透明屏既可透見(jiàn)屏幕背后的真實(shí)場(chǎng)景，又不影響人們觀(guān)看電視正在播放的內(nèi)容，畫(huà)面逼真細(xì)膩。

　　(三)AI：all for AI

　　當(dāng)前，是一個(gè)家電全面擁抱AI的時(shí)代，中國(guó)家電更是走在世界前列。此次展會(huì)上，長(zhǎng)虹發(fā)布了全球首款A(yù)I TV，標(biāo)志著智能家居娛樂(lè)體驗(yàn)又邁入了一個(gè)新的智能交互時(shí)代。海信展示了VIDAA OS與ConnectLife聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的智慧生活場(chǎng)景，ConnectLife聚焦智能廚房、智能洗護(hù)、智能空氣護(hù)理等家庭場(chǎng)景，全面提升了用戶(hù)場(chǎng)景化交互體驗(yàn)。COLMO帶來(lái)了融合了“智感交互、智能進(jìn)化、智慧呵護(hù)”三大AI能力的TURING2.0套系，將AI科技家電從1.0躍進(jìn)到2.0。

　　榮耀手機(jī)也將AI智能技術(shù)落地在產(chǎn)品之上，其推出的榮耀Magic V3，搭載了榮耀自研的端側(cè)大模型，能深度理解并適應(yīng)不同用戶(hù)的使用習(xí)慣，為其提供個(gè)性化的操作體驗(yàn)與服務(wù)。

　　(四)綠：企業(yè)才能可持續(xù)

　　如今，中國(guó)家電行業(yè)已達(dá)成共識(shí)，將可持續(xù)發(fā)展作為長(zhǎng)期踐行路線(xiàn)，IFA2024現(xiàn)場(chǎng)我們看到了中國(guó)家電企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的累累碩果。據(jù)海爾歐洲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，前不久歐洲推出了新的能效評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，例如原本A級(jí)能效產(chǎn)品按照新的體系只能達(dá)到現(xiàn)在的D級(jí)，這也給所有家電企業(yè)提出了更高要求。

　　在IFA2024現(xiàn)場(chǎng)，我們看到許多中國(guó)家電企業(yè)展出的產(chǎn)品都達(dá)到了A級(jí)甚至更高標(biāo)準(zhǔn)的能效等級(jí)。打出“MORE THAN A CLASS”口號(hào)的海爾，展出了多款頂級(jí)能效產(chǎn)品，如能效為A+++的洗衣機(jī)，提升洗凈率的同時(shí)，耗能更大幅減少。

　　創(chuàng)維光伏從歐洲起步并在全球布局Solavita品牌，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及制造高效率太陽(yáng)能組件、光伏逆變器系統(tǒng)、太陽(yáng)能安裝支架等光伏電站等核心設(shè)備。美的和海信都展出了R290空調(diào)，其中美的R290空調(diào)在全球已售出765萬(wàn)套，減少了400萬(wàn)噸二氧化碳排放，相當(dāng)于保護(hù)了475萬(wàn)公頃的亞馬遜雨林。

　　當(dāng)前， ESG表現(xiàn)已成為評(píng)估企業(yè)國(guó)際化程度的關(guān)鍵指標(biāo)。我國(guó)家電企業(yè)憑借其在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的卓越能力和領(lǐng)先地位，不斷在國(guó)際市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的信賴(lài)與認(rèn)可，從而加速了其在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)拓展與布局。

　　歐洲、日韓家電企業(yè)整體略顯“頹勢(shì)”

　　歐洲家電企業(yè)這邊，IFA2024作為其本土戰(zhàn)場(chǎng)，博世、西門(mén)子、美諾Miele等歐洲家電企業(yè)都帶著其最前沿的產(chǎn)品現(xiàn)身。博西家電占據(jù)了1. 1號(hào)館，展出了家電產(chǎn)品及家居解決方案。美諾Miele發(fā)布了旗艦系列W2/T2洗烘套組，其中，搭載了InfinityCare蜂巢滾筒的W2洗衣機(jī)搭載，可根據(jù)衣物載量及材質(zhì)，調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)動(dòng)方式與節(jié)奏。

　　不過(guò)，瑞典老牌家電企業(yè)伊萊克斯此次的展出區(qū)域僅占據(jù)一個(gè)角落位置，在AEG展區(qū)里面，無(wú)論是面積大小還是顯著程度，都較難令人注意到。其實(shí)去年伊萊克斯在IFA的展示區(qū)域已經(jīng)開(kāi)始大幅收縮，與其之前一整個(gè)展館的面積形成鮮明對(duì)比，連續(xù)兩年不進(jìn)行大規(guī)模展出，側(cè)面說(shuō)明了該企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的承壓和歐洲家電市場(chǎng)的不振。

　　GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2024年以來(lái)，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家核心家電市場(chǎng)需求受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)承壓，行業(yè)疲軟，2024年上半年，歐洲整體分銷(xiāo)市場(chǎng)(以歐元計(jì)，數(shù)據(jù)不含俄羅斯和白俄羅斯)量額規(guī)模分別同比下降3.5%和4.6%。

　　再來(lái)看日韓企業(yè)，三星一如既往占據(jù)了較大的展示面積，并帶了其最新技術(shù)成果，賦予了家庭娛樂(lè)更多極致的影音享受體驗(yàn)。LG在其展區(qū)設(shè)置了一面弧形巨型展示屏，循環(huán)播放其產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)原理，吸引了不少參觀(guān)者駐足欣賞。不過(guò)，與這兩大企業(yè)相較，夏普、索尼等日本家電企業(yè)的展示規(guī)模都不大，都僅占據(jù)展廳的一隅位置，門(mén)廳略顯冷落。在參展規(guī)模、吸客程度上，與中國(guó)家電企業(yè)已有一定差距。

　　寫(xiě)在最后，一些IFA2024上的小趣味

　　在眾多家電品牌參展的國(guó)際展臺(tái)上，如何吸引參觀(guān)者的目光并促使他們駐足，除產(chǎn)品本身的魅力外，與參觀(guān)者的趣味互動(dòng)也是衡量品牌魅力與創(chuàng)意的試金石。

　　中國(guó)家電網(wǎng)注意到，美的將掃地機(jī)器人、洗衣機(jī)融入到足球游戲中，給予了參觀(guān)者新鮮感與參與感;TCL通過(guò)電視與踢足球的聯(lián)動(dòng)游戲，將科技與娛樂(lè)完美融合;海信則把當(dāng)前火爆全球的黑悟空“復(fù)刻”到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)…而這樣具有創(chuàng)意的互動(dòng)交互，中國(guó)家電網(wǎng)在其他國(guó)家企業(yè)的展臺(tái)上并未見(jiàn)到太多，這怎么不是另一種中國(guó)家電企業(yè)領(lǐng)先的體現(xiàn)呢?