1、從佛山看博洛尼亞：“無趨勢”下的“小趨勢”

　　2019佛山秋季陶博會已經(jīng)結(jié)束1個多星期，但因為接著馬上出差北京，所以沒能及時聊我對這次展會所呈現(xiàn)的產(chǎn)品特色的總體印象。

　　今年產(chǎn)品最大的亮點在哪里?我認為是戶外用磚。戶外用磚包括園林磚、過道磚、廣場磚等等，品類不少。但今年最突出的是戶外用厚磚，而巖板在我看來已經(jīng)是“過去時”。

　　9月底博洛尼亞回來，大家都在感嘆“沒有趨勢”了。關(guān)于意大利趨勢，唯一能形成共識的也就是“厚磚”。

　　事實上，每年的佛山秋季陶博會，一般都來不及呈現(xiàn)當年博洛尼亞展的趨勢。只有等經(jīng)過差不多半年的消化之后，到第二年春季陶博會，博洛尼亞的影響才會在產(chǎn)品上顯現(xiàn)。

　　這種情況，就像米蘭展之于博洛尼亞展。

　　但是，今年的情況似乎不同。今年博洛尼亞展回來之后，厚磚在本屆陶博會上已經(jīng)是遍地開花。個中原因顯然值得探究。因為在去年博洛尼亞展厚磚已經(jīng)很多，但顯然沒有引起大家的注意。

　　或者我們可以這樣理解：今天談所謂得“大趨勢”，會越來越模糊，反而是我們身邊已經(jīng)發(fā)生的“小趨勢”，會更加看得見、摸得著。

　　2、陶博會：厚磚遍地開花

　　因為今年華夏陶瓷網(wǎng)在陶博會華夏館有一個“國潮精品”成果展，所以，我主要看了華夏館的產(chǎn)品。

　　龍泉陶瓷科技雖然是一家佛山注冊的企業(yè)，但其產(chǎn)品主要產(chǎn)自福建。其展位上主要展示了花之語瓷木地板、水清木華生態(tài)石兩種產(chǎn)品。前者是木紋磚，后者就是厚磚。

　　負責人李建泉介紹說，他們家的厚磚厚度做到3cm。600×1200 mm的是2 cm，售價在 每平米100-110元。600x600 mm 、 300 ×300 mm 兩個規(guī)格售價每平米7○一80元。產(chǎn)品采用慢燒方式，吸水率在1.8%。

　　我問李建泉參展效果如何?他說已經(jīng)現(xiàn)場訂貨5000多平方。更多的意向訂單要在展會后落實。雖然龍泉陶瓷科技做厚磚才開始一兩個月，但希望發(fā)工程樣板的已經(jīng)很多，但李建泉稱，在當前環(huán)境下自己不敢壓庫存，有單過來才做。反而是希望保持一定的出口比例。

　　在展位上，我還問了下厚磚在福建產(chǎn)區(qū)的發(fā)展情況。他介紹說，福建目前已經(jīng)有十幾條厚磚生產(chǎn)線，包括華鴻、銘盛、寶達、萬利等知名企業(yè)都在做。但是，雖然厚磚看似已形成風口，不過很多廠家弄一些，又做不下去，而這里面工廠生產(chǎn)技術(shù)和渠道資源暫時不支持的原因都有。

　　同樣在華夏館，我還察看了杜官紅等經(jīng)營的款淘廣場磚。這家公司規(guī)�？雌饋聿淮�，營銷中心在佛山瓷海國際，而經(jīng)營的產(chǎn)品包括廣場磚、汽車4S店磚、超市磚、盲道磚、泳池磚，整個產(chǎn)品鏈真就給人“小而美”的感覺。

　　通常來說，我們會把陶博會的范圍圈定在華夏館、陶瓷城、總部基地三個場館，但實際上應(yīng)該覆蓋全部的企業(yè)總部。我們來看下這屆陶博會品牌企業(yè)的表現(xiàn)。東鵬推出了景觀仿石磚，冠珠則推出景觀磚，似乎是不期而遇。陶瓷總部臨時展館這屆陶博會繼續(xù)定位為工程產(chǎn)品館，而參加的品牌中，東鵬、鷹牌2086、蒙娜麗莎、薩米特等都推出了厚磚。蒙娜麗莎則推了10mm、15mm、18mm三種厚度的羅馬崗石。而老牌做廣場磚的宏宇目前主要推15.5 mm-18mm的厚磚。國內(nèi)厚磚品類的開創(chuàng)者唯格主要推16 mm-18mm-20mm的厚磚。

　　陶博會之前，我走訪佛羅倫薩、卡羅娜等“小而美”品牌，發(fā)現(xiàn)它們其實都已經(jīng)在推2cm的厚磚。金意陶今年在規(guī)劃產(chǎn)品的時候也將厚磚納入重要組成部分。做了18mm、15mm兩種厚度，紋理設(shè)計包括麻石、板巖、砂巖、水泥、白磚、木化石等。

　　華夏館內(nèi)圣馬力亞瓷磚做的2cm原磚

　　3、新“品類”：帶有中國原創(chuàng)基因

　　去年的10月31日，唯格在佛山馬哥孛羅酒店舉行了一場以“厚立”為主題的新品發(fā)布會，可惜我沒有參加上。唯格創(chuàng)辦于2007年，早期兼做薄板、厚磚，從2009年開始聚焦厚磚，品牌定位為唯格石英磚。此前都是做2mm的厚度。在這次的發(fā)布會上，唯格推出了3mm的厚磚，各種質(zhì)量參數(shù)也隨之提高，其背后支撐的技術(shù)則堪稱世界級。和拋光磚、大理石瓷磚一樣，厚磚還是一個帶有中國原創(chuàng)基因的“品類”。2009年當唯格把2mm厚磚投放到歐洲市場的時候，那里戶外用鋪地產(chǎn)品還主要是PC水泥預制磚和天然花崗巖。唯格最早正是利用這兩個渠道在歐洲做分銷，從而也影響到更多歐洲品牌也上厚磚，以替代上述兩類產(chǎn)品。今天，在國際上，在西方話語體系中稱作2CM Porcelain(兩公分瓷磚)或Ourdoor Porcelain(戶外瓷質(zhì)磚)。國內(nèi)目前簡單地叫厚磚，一些企業(yè)則將它納入景觀磚的范疇，唯格則堅持叫石英磚。環(huán)球旗下的“精品陶瓷”則直接叫花崗巖瓷磚。但這四種叫法現(xiàn)在都沒有團體或者行業(yè)標準。所以，究竟最后誰成為品類名稱也暫時不可預料。

　　有一種說法是，過去10年中，厚磚已經(jīng)取代了歐洲70%的傳統(tǒng)石材鋪裝市場。而國內(nèi)目前主流企業(yè)都開始上厚磚的一個重要原因是天然花崗巖等礦山受到嚴格控制，導致天然花崗巖等石材供應(yīng)鏈遭到破壞，價格競爭力也慢慢喪失。

　　3cm的唯格石英磚

　　4、由內(nèi)而外：尋找產(chǎn)品第二增長曲線

　　厚磚的市場有多大?這應(yīng)該取決于其替代石材的比例。厚磚可廣泛應(yīng)用于大型商業(yè)廣場、停車場、小區(qū)便道、車道、公園休閑亭，走廊道，以及學校、商店、超市、4S店、高端別墅、個人庭院、加工臺階等場所。如果算上可采用干掛等工藝用于外墻、墻面施工的厚板，那市場份額就更加大了。比如古寶斯的大規(guī)格厚板輕質(zhì)磚就適合干掛，用于地鐵站、高鐵站等場景。因此，從泛厚磚的角度看，將戶外用瓷磚統(tǒng)稱為景觀磚也是很有道理的。當然從這個角度看，其巨量市場份額更加顯而易見。但回首10年前，也就是厚磚剛剛啟動的時候，陶瓷行業(yè)的主流認知恰恰是提倡做薄板、薄磚。厚磚之所以在長達差不多十年的時間里不被關(guān)注，主要原因還是繁榮期室內(nèi)裝飾市場本身對普通瓷磚有持續(xù)增長的需求。而當下由于這種需求不可持續(xù)，且下滑拋物線深不見底，倒逼行業(yè)必須突破邊界，尋找產(chǎn)品端的第二、第三增長曲線。

　　而其結(jié)果就是，瓷磚從最初的為廚房、衛(wèi)生間而生，到進入大廳、陽臺，再到以廣場磚(宏宇等)、厚磚(唯格)等小品類滲透戶外，再到今天全面進入戶外鋪地板塊，與自然花崗巖等展開對決。

　　華夏館內(nèi)，以廣場磚及商業(yè)空間瓷磚為主的款淘瓷磚的展位

　　5、打破邊界：瓷磚的“建筑化”

　　10月15日下午，華夏陶瓷網(wǎng)在原佛山賓館舉辦2019首屆功能瓷磚發(fā)展趨勢論壇。我特地請來深圳建威集團設(shè)計院院長趙力來了解下我們行業(yè)瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢。

　　趙力院長參加首屆功能瓷磚論壇圓桌對話

　　在圓桌對話環(huán)節(jié)，趙力表示，他聽了我的PPT演講，對能降噪、吸音、透水、保濕的功能性瓷磚非常感興趣，而且希望能在自己正參與的恒大主題公園的設(shè)計中，可以用上我們推薦的功能產(chǎn)品。他還說，之前做過的上海迪斯尼主題公園，如果那時能用上降噪，吸音功能的瓷磚就完美了。第二天，我陪趙力院長走訪了佛山好幾家產(chǎn)品做得不錯的企業(yè)。路上，他一直跟我討論，認為瓷磚“建筑化”是一個重要得方向。什么是瓷磚的“建筑化”?“建筑化”我這也是第一次聽到。表面上理解，“建筑化”應(yīng)該就是指要考慮瓷磚在整個建筑物，包括室內(nèi)、室外，內(nèi)墻、外墻的應(yīng)用，而不僅僅是室內(nèi)的應(yīng)用。過去我們總是把瓷磚作為一種室內(nèi)裝飾材料，無疑，從當下的發(fā)展態(tài)勢看，這種傳統(tǒng)的認知已經(jīng)是畫地為牢。

　　因此，還是回到我們一句“老話”，當下的競爭，首先是“認知之戰(zhàn)”。而認知，就應(yīng)該從打破邊界開始。(華夏陶瓷網(wǎng)：老牛)