旅游品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，也是人流量上的競(jìng)爭(zhēng)，想要擁有更多流量，需要做好品牌營(yíng)銷，讓更多人看見(jiàn)品牌、了解產(chǎn)品之后，才會(huì)進(jìn)一步考慮是否選擇。

　　一、旅游營(yíng)銷之賣點(diǎn)提煉

　　旅游賣點(diǎn)策劃就是USP策劃，其中包括兩個(gè)條件：一是每個(gè)景區(qū)要有一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)，二是這個(gè)賣點(diǎn)是被大多數(shù)人接受并歡迎的。賣點(diǎn)就是人們?cè)敢馓湾X消費(fèi)的特點(diǎn)。特點(diǎn)是不同，賣點(diǎn)是好處。人們是為好處而買單而不是不同!人們不是買洗發(fā)水，而是買漂亮的頭發(fā);人們不是買汽車，而是買速度和面子;人們不是買旅游，而是買身心快樂(lè)!

　　二、旅游產(chǎn)品品牌定位

　　旅游形象定位策劃要做好“三個(gè)一工程”，即唯一、第一和專一。所謂“唯一”是指人無(wú)我有;所謂“第一”是指要做天下第一;所謂“專一”是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西，游客就沒(méi)有來(lái)的必要性，世界最高的山珠穆朗瑪峰，第二高的山叫什么?亞洲最大的瀑布是黃果樹(shù)，一年四百萬(wàn)游客，第二大瀑布叫什么?做老二就等于失敗!

　　三、系列旅游產(chǎn)品規(guī)劃

　　旅游產(chǎn)品策劃包括兩個(gè)部分：一是先天的旅游產(chǎn)品即“天造一半”，二是后天的旅游產(chǎn)品即“人造一半”。對(duì)先天的旅游產(chǎn)品關(guān)鍵在于進(jìn)行概念包裝策劃，即吸引游客的USP賣點(diǎn)包裝。對(duì)后天的旅游產(chǎn)品重點(diǎn)在于創(chuàng)意性策劃，即以根據(jù)本地歷史文化和自然環(huán)境為支撐，創(chuàng)造性打造人無(wú)我有的項(xiàng)目。

　　四、旅游產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃

　　市場(chǎng)環(huán)境分析、賣點(diǎn)提煉、品牌定位、產(chǎn)品策略是開(kāi)始做詳細(xì)的旅游產(chǎn)品品牌營(yíng)銷計(jì)劃之前必須要做的準(zhǔn)備工作，以上工作做好之后，就可以一步一步地進(jìn)行品牌營(yíng)銷計(jì)劃。為了計(jì)劃可以走得更久遠(yuǎn)，旅游產(chǎn)品品牌營(yíng)銷計(jì)劃可以將時(shí)間規(guī)劃得遠(yuǎn)一點(diǎn)。

　　1. 有夢(mèng)想，做好定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)準(zhǔn)備

　　只有你看好的事，才是可能成功的事。目標(biāo)越大，難度越大，不過(guò)往往魅力也更大。想要成功，首先要確定好自己的目標(biāo)，只有清晰了解自己想要的是什么，才能持之以恒，一步步向夢(mèng)想靠近。旅游產(chǎn)品品牌營(yíng)銷第一步：確定定位，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)準(zhǔn)備。

　　2. 精包裝，樹(shù)立品牌的形象

　　形象、產(chǎn)品、服務(wù)、口碑每一件事，都要精心呵護(hù)，過(guò)程即是品牌建立的過(guò)程。品牌需要通過(guò)有形，無(wú)形的形象，影響用戶的心智，需要精包裝。

　　3. 樹(shù)意識(shí)，優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷傳播源無(wú)處不在

　　營(yíng)銷不只是營(yíng)銷部門的事情，品牌建立需要全員參與，難在意識(shí)，貴在意識(shí)。營(yíng)銷是擴(kuò)大增效，不是無(wú)中生有，營(yíng)銷的本質(zhì)還是產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷。在產(chǎn)品分析、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用、反饋、服務(wù)的過(guò)程中，只要樹(shù)立意識(shí)，就充滿了營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。抓住這些機(jī)會(huì)，就能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的傳播源，它將如病毒裂變，傳播得更遠(yuǎn)。

　　4. 建渠道，針對(duì)用戶特點(diǎn)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　用戶在哪里，渠道就要延伸到哪里。確立主要渠道，同時(shí)將全網(wǎng)營(yíng)銷整合進(jìn)行，相互支撐。研究渠道，研究用戶特點(diǎn)，以為用戶創(chuàng)造價(jià)值為核心，針對(duì)性開(kāi)展?fàn)I銷工作。

　　5. 盯轉(zhuǎn)化，挖掘用戶數(shù)據(jù)提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量

　　每一次接觸用戶，都是產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì);每一份用戶數(shù)據(jù)，都是品牌提升的機(jī)會(huì)。建立用戶推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)提升的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、反饋、研究機(jī)制，是品牌得以成長(zhǎng)的秘密。以營(yíng)擴(kuò)銷，以銷增營(yíng)，緊盯轉(zhuǎn)化就是要在營(yíng)與銷之間建立生態(tài)關(guān)系。

　　6. 重沉淀，讓品牌長(zhǎng)出來(lái)

　　沉淀每一點(diǎn)信息，沉淀每一位用戶，是非非非常重要的。品牌需要日積月累沉淀起來(lái)，堆得多了，自然就高。事實(shí)證明，前一份沉淀實(shí)際上就是后一份積累的土壤。