品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，不光是要做產(chǎn)品，更要為企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略做策劃。

　　因?yàn)闋I(yíng)銷策劃才能將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌串聯(lián)在一起，達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。

　　活動(dòng)策劃很好理解，就是為一場(chǎng)活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效益而去制定實(shí)施步驟、環(huán)節(jié)。

　　那企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃又有什么用呢?有什么價(jià)值呢?

　　對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷價(jià)值首先得從企業(yè)的品牌說起，一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品是否具有品牌的價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)品牌估值，也取決于企業(yè)從成立公司起付出了多少的推廣讓企業(yè)獲得多少的推廣展現(xiàn)量，是否在消費(fèi)者心中具有一定的認(rèn)知，信任度，以及消費(fèi)者的信賴程度。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人文素質(zhì)的提高，不僅是一二線城市有品牌意識(shí)，現(xiàn)在三四線城市的人也非常具有品牌意識(shí)。

　　過了那個(gè)只為解決溫飽的年代，企業(yè)不僅要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)要注重品牌的營(yíng)銷策略。

　　不得不說這是社會(huì)進(jìn)步的時(shí)代產(chǎn)物了，那么企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)能否在適應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣也就體現(xiàn)出來了很多的不足，甚至很多產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶的需求了。

　　如果這時(shí)企業(yè)擁有品牌價(jià)值，不僅不會(huì)受到影響，消費(fèi)者還具有非常大的粘性。

　　就像我們自身如果是有一定的經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力，不管是消費(fèi)家電、服裝、還是電子設(shè)備等，都想要買大品牌的。

　　既能滿足個(gè)人的虛榮心里，也在一定程度上提升了產(chǎn)品的本來價(jià)值。

　　畢竟消費(fèi)者個(gè)性的發(fā)展及個(gè)性化消費(fèi)化越來越明顯，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須依靠個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷的個(gè)性化和差異化，才能吸引住消費(fèi)者的目光，抓住消費(fèi)者的心。

　　各行各業(yè)同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多的現(xiàn)象，企業(yè)也只有不斷的提升自身的品牌知名度才能迎合用戶的消費(fèi)需求。

　　雖然個(gè)性化和差異化的基礎(chǔ)是客觀的，是消費(fèi)者需求特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)者的行為。

　　但是，如果沒有專門的去做品牌策劃的話，也是難以發(fā)現(xiàn)這些特點(diǎn)和差異的，對(duì)許多企業(yè)而言，個(gè)性化和差異化營(yíng)銷將只能是一個(gè)夢(mèng)。

　　一個(gè)沒有策略的企業(yè)就像一個(gè)沒有地圖的旅程。

　　從某種程度上面來說營(yíng)銷策劃是一種科學(xué)的分析方式，是對(duì)未來時(shí)間的一種預(yù)估。

　　我們可以通過現(xiàn)在市場(chǎng)的一些變化，從而對(duì)未來進(jìn)行一定的預(yù)估，然后得到相應(yīng)的結(jié)果。