【中國(guó)建材家居網(wǎng)】日前，有來(lái)自市場(chǎng)商家向家電圈透露，今年以來(lái)西門(mén)子廚電產(chǎn)品在KA賣(mài)場(chǎng)，標(biāo)價(jià)比較高，但是一搞活動(dòng)的時(shí)候，都是六七折銷售，甚至有的時(shí)候還會(huì)低至五折多一點(diǎn)。這一現(xiàn)象非常普遍，即便是在西門(mén)子家電中國(guó)大本營(yíng)市場(chǎng)和強(qiáng)勢(shì)地區(qū)的上海、浙江等地，也都是如此。

這種“高掛牌價(jià)低成價(jià)”的手段，就意味著一臺(tái)西門(mén)子廚電產(chǎn)品活動(dòng)價(jià)與非活動(dòng)價(jià)，最大會(huì)相差千元左右。這對(duì)西門(mén)子作為高端家電品牌的傷害實(shí)在是太大。特別是對(duì)于信賴西門(mén)子家電品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顯然會(huì)感覺(jué)“上當(dāng)受騙”了。

這意味著，早在今年初，西門(mén)子集團(tuán)退出家電業(yè)務(wù)之前，博世西門(mén)子家電集團(tuán)就已經(jīng)拉開(kāi)了在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)西門(mén)子品牌的重新定位之位，其核心目的是否就是要讓博世取代西門(mén)子，成為中國(guó)家電市場(chǎng)的新高端品牌?外界不得而知，只能根據(jù)西門(mén)子家電市場(chǎng)操作和表現(xiàn)來(lái)分析。

對(duì)于為何西門(mén)子產(chǎn)品，會(huì)在賣(mài)場(chǎng)促銷過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)高達(dá)30%以上的下降空間。上述商家分析稱，“其中10%應(yīng)該是西門(mén)子家電總部的讓利，還有10%則是區(qū)域市場(chǎng)讓利的，還有10%甚至15%則是由賣(mài)場(chǎng)讓利。說(shuō)白了三方同時(shí)讓利，說(shuō)明三方的銷售壓力很大，都希望通過(guò)價(jià)格沖擊市場(chǎng)。同樣，西門(mén)子總部與分部的同時(shí)讓利，也說(shuō)明他們對(duì)于西門(mén)子品牌不是在維護(hù)，而是在透支其高端品牌的形象，從而快速?zèng)_擊市場(chǎng)業(yè)績(jī)和需求。”

業(yè)內(nèi)人士推測(cè)并分析，西門(mén)子家電這么干的原因并不復(fù)雜。一是，今年以來(lái)家電市場(chǎng)及廚電產(chǎn)業(yè)整體下滑的背景下，西門(mén)子也受到了影響，必須要通過(guò)活動(dòng)期間的降價(jià)讓利刺激銷量。二是西門(mén)子已經(jīng)退出家電行業(yè)，其品牌授權(quán)給博西家電公司使用之后，未來(lái)會(huì)成為一個(gè)中檔品牌，而在高端市場(chǎng)上讓位給博世品牌。

此前，隨著西門(mén)子集團(tuán)正式宣布退出家電業(yè)務(wù)，并將西門(mén)子品牌授權(quán)給博西家電公司使用。不過(guò)，近日卻有經(jīng)銷商向家電圈透露，“接下來(lái)，博西家電公司將會(huì)重點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展和推動(dòng)博世品牌，西門(mén)子雖然不會(huì)消失，但也會(huì)慢慢被雪藏起來(lái)了，畢竟這不是博西家電的親兒子。”

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