城市生活方式的更新迭代，正重塑年輕一代對「家」的想象。他們不再滿足千篇一律的模板，轉而向往能安放自我、容納可能、彰顯個性、治愈身心的品質空間。這些多元化家裝需求在小紅書蓬勃生長，形成居住新浪潮——越來越多家庭將裝修前上小紅書搜話題、刷筆記作為前置動作，有人記錄從拆改到入住的全流程，有人以問題為導向檢索解決方案，更有人分享翻車經歷用干貨為家裝小白避坑、降低試錯成本。

 

(數據來源：小紅書平臺，截止至 2025/11/19)

　　憑借具體而鮮活的社區(qū)氛圍，小紅書陪伴用戶從「裝」到「住」，無論是整體風格把控、預算規(guī)劃，還是施工細節(jié)、材料選購，這里都能找到答案，堪稱當代裝修人的「十萬個怎么辦」。

 

瞄準需求高峰期

小紅書家居垂類花式「搞裝修」

　　作為家生活興趣社區(qū)，海量的真實裝修經驗和UGC記錄讓小紅書逐漸成為家裝用戶的首選決策平臺。尤其在每年2-5月春裝旺季與10-12月秋裝旺季期間，站內「裝修」、「家裝」等相關詞條進入搜索高峰期，用戶對「裝修經驗」、「風格搭配」、「材料選擇」等細分需求的搜索頻次持續(xù)走高。

　　基于對用戶裝修需求的深度洞察，小紅書家居垂類以2025年裝修旺季節(jié)點為切口，精準鎖定新裝修、新改造需求人群，發(fā)起#我在小紅書搞裝修 長線IP。以用戶裝修時間線為核心脈絡，拆解不同階段的痛點需求與實用干貨，通過內容、品牌與用戶的深度聯(lián)動，為當代裝修人量身定制更全面、更落地的「裝修實用指南」。

 

　　在#我在小紅書搞裝修 話題主陣地，由垂類官方賬號@裝修薯 領銜話題，邀請用戶以時間為軸，共同記錄家的每一步成長：從圖紙上的家勾勒理想輪廓，到60分的家初具雛形，再到進度90%的家即將完工，最終定格在“房子變成家”的溫暖時刻——在這里，每個階段的裝修里程碑都被看見，真實的家裝體驗與情感共鳴交織，共同編織出「家」從藍圖到現(xiàn)實的鮮活故事。

　　值得一提的是，在這個需求與人群緊密連接的話題陣地，「我在小紅書搞裝修」IP并未局限于用戶內容的聚合，而是進一步拓寬與品牌的深度合作，通過一系列深耕場景與情感共鳴的專項話題，在解決用戶需求的同時，助力品牌精準觸達目標客群并建立差異化認知。

從「裝」到「買」全覆蓋

聯(lián)動品牌定向觸達精準裝修人群

　　一面美觀耐用的墻被看作是一個家的「面子工程」，也是家裝中的視覺焦點和面積擔當，但受潮開裂、發(fā)霉損壞等墻面問題卻往往是裝修新手邁出第一步就踩中的「隱形坑」——好看的墻未必好用，好用的墻更要健康安心。

聚焦墻面健康問題

立邦讓好房有里才有面兒

　　聚焦這一裝修基礎環(huán)節(jié)，「我在小紅書搞裝修」攜手立邦共同打造#好房有里才有面兒 IP合作項目，利用平臺數據工具洞察裝修用戶真實痛點，找到真·裝修用戶、真·裝修需求、真·房屋痛點，更通過真實場景下的解決方案，傳遞「墻面健康需系統(tǒng)守護」的核心認知，讓每個家庭都能擁有兼顧顏值與實用性的理想墻面。

 

　　僅聚焦單點問題的表面解決，易讓用戶陷入反復踩坑的困境，難以實現(xiàn)長期安心居住。為此，《我在小紅書搞裝修》聯(lián)合立邦，層層拆解墻面裝修的每個環(huán)節(jié)，從里層膩子怎么選，湖邊自建房如何抗堿、防霉，怎么找平，面漆怎么選……從告訴消費者“產品好用”，到告訴消費者“怎么用才有用”，提供了“從里到面”的全套解決方案，讓墻面問題從根源上得到解決，讓家的治愈感更持久。

　　比如專注外墻的立邦超耐候防水外墻涂料，破解外墻發(fā)霉、清潔難的痛點，讓庭院墻面耐得住風雨，成為守護家的第一道風景;針對毛孩子家庭的空間需求，立邦魔術漆海藻巖效果以砂巖肌理設計，兼顧高顏值與耐擦洗，讓寵物撒歡、主人休憩的小天地，既溫馨又省心;兒童房裝修中，安全與耐臟抗造是家長核心訴求，立邦兒童涂裝體系，墻面易打理，更耐用，更有光催化技術長效凈化甲醛，去除異味，為孩子筑起安全健康的成長空間。

 

　　例如專注庭院改造的@米米的小院，家中外墻長期受日曬雨淋，空鼓、發(fā)霉問題反復困擾。對此，立邦針對性強化了材料耐候性能，并配套「上門基檢-選材推薦-鏟除空鼓-找平打磨」全流程施工服務，解決了原有墻面反復開裂、發(fā)霉的頑疾，更讓業(yè)主擁有了更耐造的外墻。

 

　　@陳以二 希望改造家鄉(xiāng)的舊廠房，為母親打造舒適宜居的靠山小別墅。但靠山房子環(huán)境更潮濕，最早自己刷的漆經歷了梅雨季面臨大翻車。立邦通過治水靈系列產品組合立邦犀利醛零防霉耐水膩子，防止膩子開裂剝落，堿不滲出墻面，面層使用更耐用的立邦魔術漆微晶石效果，讓父母的居住環(huán)境更安心，墻面更耐用。

 

　　這種「需求洞察-精準方案-成果交付」的內容模式，讓產品優(yōu)勢化作生活里的安心細節(jié)，既建立品牌信任，也讓「家」的治愈感更觸手可及。

　　#好房有里才有面兒 話題下，匯聚了“自然主義、長期主義、舊房子新生活、人寵共享空間、自建房裝修、守護成長的家”六大裝修趨勢的真實筆記。用戶既能從中學習材料、工藝等硬核干貨，將他人踩坑經驗轉化為自家裝修的避坑指南，更能通過真實口碑感知「墻面健康需系統(tǒng)守護」的底層邏輯。以家居垂類博主為主的案例傳播，不僅解決了不同家庭的個性化痛點，更以「問題-方案-驗證」的內容鏈路，潛移默化夯實「選擇立邦即是擁有一面有里及面健康墻面」的品牌心智。小紅書以用戶真實需求為錨點，用UGC內容搭建起內容共鳴營銷場，既讓裝修人高效獲取解決方案，也為品牌實現(xiàn)了從種草到轉化的閉環(huán)。

 

　　此外，#好房有里才有面兒 IP傳播舉措全面升級——針對線上達人種草內容，活動創(chuàng)新性將其提煉成干貨滿滿的裝修手冊落地品牌線下門店，以線上反哺線下，構建起更高效的流量轉化鏈路;同時，我在小紅書搞裝修主IP聯(lián)手立邦打造聯(lián)名薯「邦邦薯」，將IP合作心智轉化為視覺符號，借平臺為品牌背書，讓小紅書的社區(qū)生態(tài)為立邦注入年輕化、場景化的品牌聯(lián)想，進一步沉淀品牌私域資產。

 

打破裝修慣性思維

美的重構家居消費邏輯

　　在當代家裝消費領域，一場關于「價值理性」的消費革命正在小紅書平臺悄然上演?！禭萬改造老破小》《XX萬裝出一套房》等爆款話題持續(xù)刷屏，精準戳中新一代裝修主力軍的「既要又要」矛盾——既渴望空間顯質感有格調，又將「質價比」視為決策鐵律，在預算與品質間反復校準平衡點。而裝修顯貴從不等于盲目砸錢，「我在小紅書搞裝修」攜手美的空調打造#裝修顯貴指南 話題，以「小預算撬動高質感」的實操方案，為年輕人破局提供新思路。

 

　　另一邊，針對燈飾賽道的傳統(tǒng)痛點，美的家居更是率先打破「硬裝結束后再選燈具」的裝修動線——以往業(yè)主往往在裝修尾聲才倉促挑選吸頂燈，常因尺寸不符、動線沖突或風格割裂留下遺憾。而美的家居選擇從裝修初期便介入需求場景，以「抬頭就有好心情」主題企劃跳出傳統(tǒng)功能宣講的窠臼，用「視線向上」的生活哲學重構空間價值，創(chuàng)新性地將浴霸、吸頂燈、超薄晾衣架三款產品串聯(lián)，打造出「向上生長」的家裝解決方案。

 

 

　　這種「裝修前就把燈裝進生活場景」的前置思維，不僅避免了后期改造的麻煩，更讓燈具從「裝飾品」升級為空間體驗的核心參與者。

零距離直面用戶需求

朗域「先裝后付」破局行業(yè)亂象

　　裝修不止于施工，更關乎信任與溫度。上海朗域裝飾直擊裝修行業(yè)「增項亂象」、「分包失控」、「售后推諉」等痛點，率先推出「先裝后付」模式，讓#先裝修后付款 從口號變?yōu)榭陕涞氐谋Ｕ?，更?chuàng)新性開啟「高管直面用戶」的透明化溝通機制，讓溫度與誠意穿透行業(yè)信息差。

 

宣發(fā)矩陣加碼造勢

助力品牌搶占裝修節(jié)點話題高地

　　為助力品牌長效曝光，小紅書以話題主陣地+品牌營銷IP分陣地的內容模式，通過站內優(yōu)質內容和強勢資源實現(xiàn)品牌心智傳播，并通過積分任務話題活動有效促產優(yōu)質UGC，實現(xiàn)品牌心智的層層滲透。活動截止到11月19日，「我在小紅書搞裝修」話題在站內84.1億瀏覽，引起站內用戶2791.3萬討論，立邦、美的、朗域等品牌話題矩陣下品類用戶滲透明顯提升，不僅在活動中收獲熱度，更在主IP帶領下開啟了裝修旺季營銷下一程。

 

　　從用戶自發(fā)分享到品牌深度共創(chuàng)，「我在小紅書搞裝修」IP的核心在于構建了一個「需求-內容-品牌-信任」的正向循環(huán)：用戶通過真實內容表達需求，創(chuàng)作者與品牌基于需求提供解決方案，而解決方案的有效性又進一步激發(fā)更多用戶的參與，最終形成覆蓋全周期的家裝內容生態(tài)。

　　于用戶而言，小紅書不僅是一部裝修人的「十萬個怎么辦」，更像是一個「陪伴式決策伙伴」。無論是初次接觸裝修的新手，或是經歷過多次改造的資深業(yè)主，都能在這里找到匹配需求的答案——可能是某篇詳細到步驟的裝修日記，可能是某個博主分享的避坑指南，也可能是品牌方提供的專業(yè)建議。這些長在日常生活里的真實案例，讓得到的每一句回應、每一個參考都更具可信度。

　　于品牌而言，不同于傳統(tǒng)廣告的單向輸出，在「我在小紅書搞裝修」話題陣地下，通過與用戶真實內容的結合，品牌能夠以更自然的方式傳遞產品力與服務理念，最終實現(xiàn)「品牌價值」與「用戶需求」的雙向匹配——品牌方精準觸達有真實裝修需求的目標客群，而用戶則在解決問題的過程中，自然而然地建立了對品牌專業(yè)性與可靠性的認知。最終，品牌收獲的不僅是短期的流量曝光，更是長期的用戶信任與心智占領;用戶獲得的不僅是裝修問題的解決方案，更是一次與品牌共同創(chuàng)造理想生活的參與感。

　　(數據來源小紅書平臺 截止至 2025/11/19)